中国城市网络形象指数在京发布，海口：做强做实文旅海滨大品牌

2025年5月(yuè)24日，《中国(zhōngguó)城市网络形象(xíngxiàng)指数报告（2025）》在北京正式发布。该报告由中国人民大学联合中国传媒大学、中山大学等知名学府共同(gòngtóng)编撰完成，首次系统性地评估了全国105个大城市的网络形象建设成效，涵盖城市传播(chuánbō)、文化、经济、生活及治理五大维度。报告显示，作为海南省(hǎinánshěng)省会的海口市在网络形象建设方面表现(biǎoxiàn)突出，在总榜单中稳居中游前段，并以其独特的文化旅游资源和创新的城市传播策略，在多个维度展现出显著竞争力。

卢家银发布《中国城市网络形象指数报告(bàogào)（2025）》

在(zài)城市(chéngshì)传播网络形象维度，海口分别在Ⅱ型大城市和东部地区城市排名中跻身(jīshēn)前十和前二十，彰显了其在同类型城市和区域内的强大传播力。近年来，海口充分利用新媒体平台，通过短视频、直播等多种形式推广城市特色，成功打造了“火山口夜游”、“热带雨林生态游”等具有(jùyǒu)代表性的文旅(wénlǚ)IP，吸引(xīyǐn)了大量游客和网民的关注。例如，以《瞰·海口》为主题的城市形象宣传片在社交媒体上广泛传播，“不来不知道海口多美”的宣传语打动了无数网友(wǎngyǒu)的心。

依托(yītuō)丰富的自然景观和(hé)深厚的文化底蕴，海口构建了一个多元化的旅游产品体系。报告指出，海口在“文化体验(tǐyàn)评价(píngjià)”维度表现出色，文旅(wénlǚ)设施访问量和活动传播热度均位于Ⅱ型大城市的前列。无论是火山群国家地质公园、世纪大桥还是骑楼老街，都成为了游客们竞相打卡的热门景点，进一步巩固了海口作为重要旅游目的地的地位。

此外，报告还(hái)显示，海口在Ⅱ型大城市交通评价指数榜单中位列前三(sān)。2024年，海口市政府加大了对交通基础设施的(de)(de)投资力度，实施了一系列断头路治理和(hé)交通要道积水点改造(gǎizào)项目，显著提升了市民的出行体验。同时，海口积极推进智能交通产业的发展，加快新能源营运车辆的普及，致力于打造便捷高效的绿色交通体系。这些措施不仅改善了城市的交通状况，也为居民和游客提供(tígōng)了更加舒适的出行环境，进一步提升了海口的城市形象。

中国传媒大学区域(qūyù)国别传播研究院执行院长周亭发言

海口的(de)成功案例表明，中小城市可以(kěyǐ)通过精准定位和有效运营，实现品牌形象的快速(kuàisù)提升。中国传媒大学区域国别传播研究院执行院长周亭教授在当天的论坛(lùntán)上表示，“入选城市案例给我们展示了(le)(le)中小城市在形象塑造和价值输出上是怎样破圈传播和弯道超车的。他们揭示了城市规模效应和生活质量之间存在矛盾，GDP　水平不再是支撑城市形象建设的唯一底层逻辑，新媒体运营能力关乎形象建设水平。”

（中山大学新闻(xīnwén)传播学院　张杨）