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从“人类凝视”到“自然回望”——杭州文旅品牌活动让大自然“发声”

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从“人类凝视”到“自然回望”——杭州文旅品牌活动让大自然“发声”

从“人类凝视”到“自然回望”——杭州文旅品牌活动让大自然“发声”

结合(jiéhé)联合国世界生物圈(shēngwùquān)保护区大会热点,2025年6月,杭州市文化(wénhuà)广电旅游局在海外社交(shèjiāo)媒体平台成功举办“Nature Living in Hangzhou(杭州生态之旅)”主题品牌活动。活动以创新性(chuàngxīnxìng)的(de)多感官体验为特色,通过视觉、听觉、味觉、触觉和互动征集五大维度,让海外受众深度感知杭州“天人合一”的城市(chéngshì)发展理念。活动不仅展示了杭州优美的自然景观,更通过创新的传播方式,向世界展现了这座城市在生态保护和可持续发展方面的卓越成就。截至6月25日,品牌活动整体曝光量(liàng)超(chāo)618.1万次,视频观看量超362.5万次,互动量超6.7万次。 “我的植物伙伴”(My Plant Buddy)和(hé)“自然光影”(Nature’s Magic of Light and Shadow)两大全球征集活动分别于3月16日和4月1日启动,吸引(xīyǐn)全球网友(wǎngyǒu)用镜头记录与植物的温情(wēnqíng)时刻。截至6月1日,已收到来自(láizì)美国、法国、日本、韩国、马来西亚、印度、意大利、西班牙和中国9个国家粉丝的200余份投稿(tóugǎo)。 随后以互动网页和(hé)视频营销的方式,带领粉丝全方位感受杭州生态(shēngtài)文明之都的魅力。“触觉”互动网页“寻找天目山守护者”联动(liándòng)天目山管理局,创新采用游戏化叙事,打造沉浸式探索体验(tǐyàn)。用户通过趣味交互,可深入了解天目山珍稀物种及其守护者故事。 网页设置三大核心故事线(xiàn):科研人员(kēyánrényuán)与当地警务人员合作研发智能防雷预警系统、修建防雷塔等保护措施,守护千年柳杉群的故事;保育团队经过十多年努力,将极度濒危的安吉小鲵从野外仅存200余条恢复到1000余条。植物学家(zhíwùxuéjiā)秦仁昌和陈焕镛(chénhuànyōng)研究和保护被誉为“地球独子”的天目铁木(tiěmù)。 粉丝可通过局部特写图片仔细观察柳杉树皮的粗糙质感、小鲵皮肤的独特触感(chùgǎn),还可完成千年(qiānnián)柳杉群、万年银杏、安吉小鲵和(hé)天目铁木四大珍稀物种拼图。 视频营销从人类与(yǔ)自然相互观望的双重视角,诠释人与自然和谐共生。“视觉”系列3分钟专题片由英国(yīngguó)意见领袖Lee John Barrett与天目山生态(shēngtài)学者林晓媛联袂呈现,深入探访联合国教科文组织世界生物圈保护区杭州天目山的“鸟类(niǎolèi)居民”,生动呈现山区与城市鸟类的生态差异(chāyì)。 两部创意短片中(zhōng),“浮生笔记(bǐjì):闲看自然(Human Journal: Nature Watching)”以游客主观视角游览径山花海,诠释“花海是(shì)杭州摘下棉帽后戴上的发饰”;大树(dàshù)的人类日记(A Tree’s Diary: Human Watching)创新性地以天目山“大树王”视角,通过俯拍镜头记录游客拥抱古树(gǔshù)、轻声交流的温馨场景,配合树皮纹理、昆虫微距等细节(xìjié)画面,演绎“千年古树聆听飞鸟讲述(jiǎngshù)山外故事”的生态哲思。 “听觉”系列通过声音艺术呈现人与自然和谐共鸣。“森林的(de)低语(The Forest is Whispering)”单元以(yǐ)人类角度跟随专业录音师深入天目山腹地收集森林密语,聆听鸟雀啼鸣、溪水潺潺、树叶摩挲等自然原(yuán)声,最终融合成纯净(chúnjìng)治愈的白噪音乐章。“当(dāng)大树附身倾听(When Trees Lean in to Hear You)”单元采用逆向创作思维,以拟人化的角度让天目山大树“长”出耳朵,倾听登山者(dēngshānzhě)的笑声(xiàoshēng)脚步声(jiǎobùshēng)、寺庙的钟声、汽车驶过、树下人们的喧闹声(xuānnàoshēng)以及山中的风声。原来当人们专注聆听自然时,自然早已将人类铭记。两个单元通过声景艺术的互文表达,构建起(qǐ)人与自然双向感知的奇妙对话。 “味觉”系列图文海报通过视觉叙事展现人植共生的(de)深刻联结:一组海报呈现孩子采摘柿子与茶农制茶的生动(shēngdòng)场景,展现人类收获与植物滋养的生态循环;另一组则对照草药救人与树木(shùmù)养护,配以树木营养注射与胡庆余堂传承(chuánchéng)人丁光明手工泛丸(fànwán)的制作场景;更有树木冬着"毛衣"与人夏享(rénxiàxiǎng)绿荫的温情守护。这组设计简约的作品,以镜像般的视觉语言诠释了"人与自然互利共生"的永恒智慧。 本次“杭州生态之旅”品牌活动创新性地通过双向视角构建生态对话,重构人与自然(rényǔzìrán)关系。活动既引导人类与自然的情感联系,又传递天目山专业生态知识,激发全球网友参与(cānyù)共创。从(cóng)(cóng)多感官(gǎnguān)体验到游戏化互动,从专家解读到大众记录,这种立体化的城市国际传播新范式有效诠释(quánshì)了杭州“天人合一”的生态智慧,在全球倡导“杭式”和谐共生理念。 (本文来源:日照新闻网。本网转发此文章,旨在为读者提供(tígōng)更多信息资讯,所涉内容不构成投资、消费(xiāofèi)建议。对文章事实有疑问,请与(yǔ)有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点,仅供读者参考。)
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